护肤品调查报告
在人们素养不断提高的今天，报告的用途越来越大，报告中涉及到专业性术语要解释清楚。那么，报告到底怎么写才合适呢？以下是小编精心整理的护肤品调查报告，欢迎阅读，希望大家能够喜欢。
护肤品调查报告1
一、调查背景
如今人们的生活水平日益提高，日常生活的开支已不满足于吃、穿、住、行，更加关注的是自己的形象了。作为大学生，更是注意提高自己的形象了。现在在校的大学生多为85后和90后，他们是年轻的一代，是富有青春时尚气息的群体。随着大学生用于化妆、美容和衣着打扮方面的支出逐年增加以及其知识的增长、对社会接触的增多，大学生在护肤品上的消费在整个消费中的比例一直呈上升趋势。大学生们正在成为护肤品市场消费的主力军。然而，护肤品的品牌、种类、价格等也在不断地发展，不断地更新。为了详细了解大学生护肤品市场状况，我们小组通过查找资料、问卷调查等方法，来掌握学生的护肤品需求，以便提供给商家有利的市场信息，准确的营销策略。
二、关键词
大学生护肤品市场调研分析消费情况
三、调查问题
1、对护肤品使用方面知识的了解程度。
2、使用护肤品的频率。
3、品牌知名度对购买的影响。
4、选择护肤品时主要考虑的因素。
5、现在市场上护肤品存在的缺陷。
四、调查目的
1、了解大学生对护肤方面的重视程度。
2、了解大学生们选择护肤品所考虑的因素。
3、了解消费者所认为的护肤品市场的缺陷。
4、为今后护肤品行业的发展提供参考和意见。
5、培养我们检查资料、调查访问、信息处理及相关统计软件的使用功能。
五、研究方法
调查对象：南京工业大学江浦校区。
调查方法：
（1）问卷调查法。制作调查问卷，然后在我校不同地点任意抽取100位同学，发放问卷填写，然后进行统计数据来分析所要研究的问题。
（2）文献资料分析。《消费者行为学》，《市场调研与预测（第三版）》。
调查问卷的缺点和建议：
缺点：
1、对于问卷的范围有一定的限制，不适合大范围的调查。
2、问卷的有效性不是很高。
3、问卷获得的资料需要认真仔细地分析才能获得。
建议：
1、对于问卷调查的发放必须由专人发放。
2、需要向被访者解释清楚调查的目的和一些相关问题，以期被访者可以认真回答问卷的各种问题，提高问卷的有效性。
3、问卷发放需向目标人群发放询问，不在范围内的人群无需调查。
六、问卷调查的结果与分析
（1）了解程度
我们组共发放问卷100份，收回99份其中男生41人，女生58人。在收回的问卷中，我们可以得出我校学生对护肤品使用知识的了解总体来说还是女生比男生要多了解一点，女生对自己皮肤和需要的了解要远远大于男性。
从这个结果中可以看出我们不仅要对女生宣传护肤品知识，男性也是一个潜在消费群，一旦他们了解了护肤品的真实作用和自身需要，市场肯定不容置疑，销售和供销商现在要突破的就是这个问题。
（2）平均价位
我们还可以看出我们大学生们所购买的护肤用品的价位也不尽相同，从平均价位表可以看出大学生们普遍所接受的还是平价的`护肤品，50~100的商品购买频率也应是最高的，所以要抓住大学生这个市场，平价护肤品还是要多占点市场股份的。可见大学生群体由于自身经济能力有限，在护肤品消费方面的金额并不高，这非常符合大学生消费的特点。
（3）考虑因素
我们还分析了大学生购买护肤品所考虑的因素，从这个表中，我们可以看出，在选择护肤品时同学们在考虑完价格后最着重考虑的还是产品的质量，和用完的效果。大学生们还处于自己没有经济能力的阶段，在这方面他们还是很理性的。护肤品并没有成为同学之间攀比的媒介。
（4）护肤品市场缺陷
在这里还需要分析一下护肤品市场当前所存在的缺陷和问题，从这个条形图可以看
出，让同学们最困惑的还是产品的效果。有很多同学在发现购买不了效果好的产品后，会选择同学们推荐的或广告上炒得最后的产品，有的甚至为了得到好的效果而不远万里、不惜财力、物力、人力最后买回来的还是不能满足自己的需要，最主要的还是产品不能像他自己广告或宣传上说的效果那么好。还有，在护肤品市场上，有很多和护肤产品打着知名品牌的幌子高价出卖，最后也就小企业为卖出产品使用的下下之策。这些都伤害到消费者的权益。
（5）皮肤类型
我们最后还研究了一下大学生们的皮肤类型，从这个饼形图可以看出，油性皮肤偏多，中性、混合型的也占大部分。干性和敏感性也有人有，所以呢，商家在生产产品时，要根据不同类型的皮肤而，生产符合相关效果的产品。
油性皮肤和中性混合型的占大多比例很大，这和大学生属于青春期，内分泌旺盛且充满活力喜爱运动有很大关系。
护肤品调查报告2
随着生活水平的提高，消费者的购物层次也逐渐上升，人们也更加关注自己的形象了。大学生中使用护肤品的人数也逐渐攀升。因此为了能更清晰全面地了解大学生对护肤品认知及消费情况，我们作了这样一次调查。本次调查主要是针对本校大学生对护肤品的消费情况进行调查分析，并对学生的实际购买行为和选择倾向等进行研究。
一、调查目的
1、全面了解大学生对护肤品认知及消费情况，为大学生合理消费出一些建议
2、培养我们查阅资料、调查访问、信息统计、处理的能力
3、分析大学生购买护肤品德影响因素和主要渠道，为护肤品的经营者提出一些建议。
二、调查时间：
20xx年12月上旬
三、调查地点：
知己知彼网
四、调查对象：
xx大学在校大学生
五、调查方法与过程
本次调查，主要采取的是问卷调查形式。做好调查问卷后，为了使调查结果更具公平合理性，我们尽可能的选取了各年级不同专业的同学，采取简单随机抽样的方式发放调查问卷。具体操作是运用网络平台，通过链接的形式向本校学生发放问卷140份，实际回收问卷131份，问卷回复率是93.6%。因此所取的样本应具有较强的代表性，与原定计划基本一致。
六、调查内容：
大学生在护肤品上的消费情况，具体包括产品品牌、价位、使用量、使用范围、频率以及男女生、不同年级的学生使用护肤品的差异。
七、调查结果与分析
1、大学生使用护肤品的具体情况
调查对象中，男大学生有75个，占57%，女大学生有的56个，占43%，由于某些原因的限制，被调查者中大一学生占8%，大二学生占22%，大三占学生56%，大四学生占14%。总的来说，大学生多多少少都有在使用护肤品，其中有57%的同学比较注重皮肤护理和保养，而且我们发现，女性对自己的皮肤的了解程度要远远大于男性，47%的男生表示不太了解自己的皮肤状况，而女生仅有23%，50%的女生对自己的皮肤表示很重视，而男生仅有13%，因此护肤品在进入校园之时，商家应多在女生方面做营销宣传首先打开女生市场，从而去得到女生消费群体的认可，进而带动整个校园的消费。本次调查对象中男生居多，可见男生对护肤品这方面的消费还是有所关注的。因此在宣传活动中，也不能忽略了男生，男生也是护肤品市场的一个潜在消费群体，不容忽视。
通过此次调查，我们了解到大部分被调查者都知道自己的皮肤性质而且现在大学生的皮肤性质主要是油性、中性和混合性。大学生使用护肤品的目的各有不同，通过调查，58%的同学比较重视自己皮肤的保湿，24%的同学比较重视自己皮肤的祛痘，11%的同学比较重视自己皮肤的美白，5%的同学比较重视自己皮肤的抗衰老，2%的同学比较注重自己皮肤的防晒（见图表）。因此护肤品商家可以根据大学生的需要在护肤品的针
对性上可以有所偏向，在宣传与销售上作出相应改善。
2、大学生在护肤品上的消费习惯与观念
①价格水平
调查结果显示，大学生愿意接受的护肤品价格保持在30元—100元，只有8%的同学购买100元以上的护肤品。并且69%的学生平均每月护肤品消费金额在50元以下，极少部分的人在护肤品上有平均每月100—200元或200元以上的花费。大学生的日常消费一般都是饮食、服装等，护肤品
的消费虽然也占了一定比例，但通过调查结果我们可以得出，大学生们对护肤品的消费还是尽量量入为出的，是比较理智的。大部分学生表示不会在护肤品方面过度奢侈。
②品牌观念
从品牌心理机制讲，品牌意识影响消费者品牌选择、购买。品牌意识提高了消费者接受较高价格的可能性。也就是说，同样的产品，知名的品牌，即使较高的价格，消费者也更能接受。我们的调查结果显示，在选择护肤品时，67%的大学生喜欢使用知名产品，22%的大学生表示无所谓，有8%的大学生使用普通品牌，还有3%的大学生表示不愿意尝试（见图表）。我国大学生的年龄一般处于18到23岁，这是最容易也是最关键的品牌意识塑造时期，因为对于新产品和新品牌，中国的新富群体和大学生尝试的积极性都比较高。随着知识的.增长，对社会的逐步接触，女大学生对这方面的认识还在不断上升。从女大学生消费的美容品及价格来看，一般的女生更注重于基础护肤，化彩妆的人并不多，并且对品牌的意识得到增强。因此商家和经营者应重视其品牌战略决策。
③购买意识
调查数据分析表明，低年级的女大学生的护肤意识没有高年级学生的强，同时高年级的学生中因为找工作、谈恋爱的比例增加，同时有较多机会与外界接触，从而更加关注时尚的话题。对外表的包装上花费增多，对品牌意识明显增强。大学生愿意花钱去购买护肤品，市场空间还是十分广泛的。
本次调查中还发现女大学生获得护肤品品牌讯息主要来自于朋友的推荐和品牌的良好形象和信誉。其中朋友推荐是最重要的一个渠道，不论广告上的宣传多么吸引人，总比不上周围朋友的亲身使用经验来的保险。通过对大学生在选择护肤品时考虑的主要因素的调查，我们发现40%的大学生看重产品的质量，33%的大学生看重产品的效果，15%的大学生关注产品牌，13%的大学生比较关注产品的价位（见图表）。这个调查结果符合了未来护肤品的发展趋势，也表明了当代大学生消费观念越来越趋于理性与成熟。因此商家和经营者在护肤品经营上，不仅要注重品牌打造，更要看重产品的质量和效果，争取做到物美价廉。
④购买渠道
对于理想的护肤品购买场所，选择在商场或百货公司专柜购买化妆品的消费者达到57%，选择在超级市场购买的占24%，在小店或类似杂货店购买的占9%，选择在网上购买的大学生也占9%（见图表）。这提醒了商家除了在抓好商场专柜外，应该抓住这样的信息，走好超市销售这条渠道。首先应该让欲望购买者清楚产品销售所在地点，并且能轻松购买到需要的产品，这促使她们上街购买护肤品的时候有较强的购买欲，在逛街中如果易于让她们发现产品的所在地，并借助从前的宣传印象，这样就会更容易引起他们的购买欲望并产生购买行为。同时商家应建立完善的商场营销渠道，建立良好的产品形象。
八、调查的局限性
1、调研对象的局限性。由于问卷是随机发放的，同时由于样本量有限，无法判断是否与真实情况相符，所以分析出来的结果仅供参考与交流。
2、调研问题的局限性。由于所设计的调查问卷的问题还不够全面，很多问题在做调研结果分析时才考虑到，这可能导致了分析问题也有一定的局限。
九、调查体会及一些建议
通过这次的调查实践活动，我们小组的全体成员在这次调研中学到了很多调研方面的知识，学到了很多课堂上学不到的东西。同时，我们充实了自身的课余生活，使课余生活更加有意义，对于调查问卷的设计以及发放和回收，我们采取分工合作的方法，在这个过程中我们学会了如何更好的进行团队合作，培养了团队合作精神。
通过大学生对大学生护肤品消费各项方面调查，我们充分了解大学生了大学生在护肤品方面的消费情况和观念。近几年来大学生在护肤品方面的消费呈上升趋势。美是时代的主题，是时尚的代言人。大学生们越来越注重自身形象。调查显示大部分大学生们对护肤品的消费还是尽量量入为出的，是比较理智的。但调查中也发现有些同学在护肤品方面的消费比较奢侈，诸如购买各种名牌防晒霜、洗面奶、面膜、护手霜、唇膏等等。在这里对大学生的消费提出一些建议，在购买护肤品方面要避免奢侈浪费，选择合适的产品就好，真正理解美的内涵，不要盲目追求名牌。我们大学生的生活费用绝大部分都来源于父母，我们要树立自己的合理消费观念，理性消费，不盲目攀比赶潮流。
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